햄버거 마케팅 분석/요소/사례

안녕하세요, 여러분

엄지로 읽는 마케팅 엄마케터입니다.

햄최몇? 빅맥지수?

햄버거 최대 몇개까지 먹을 수 있냐는 줄임말과

햄버거 메뉴가 경제 용어로 등장할만큼

일상생활에서 식사나 간식으로 햄버거는 우리에게 정말 친숙합니다.

 

오늘 알아볼 마케팅은 햄버거에 사용되는 마케팅과

맥도날드 롯데리아 버거킹 노브랜드 마케팅 분석을 해보겠습니다.

 

햄버거 브랜드들은 다양한 마케팅 전략을 활용하여

시장에서 경쟁력을 확보하고, 소비자들의 관심을 끌기 위해 노력하고 있습니다.

햄버거 브랜드들이 주로 사용하는 마케팅 전략을 분석해보겠습니다.

 

1. 제품 전략 - 메뉴 다양화

맞춤형 메뉴 : 소비자들의 다양한 입맛을 충족시키기 위해 햄버거 브랜드들은

여러 종류의 햄버거와 사이드 메뉴를 제공합니다.

예를 들어, 맥도날드는 불고기 버거와 같은 현지화된 메 뉴를 제공하고,

버거킹은 와퍼와 같은 프리미엄 버거를 강조합니다.

 

건강한 선택 : 점점 더 많은 소비자들이 건강한 식사를 선호함에 따라,

저칼로리, 저염, 저당 메뉴나 채식주의자를 위한 메뉴를 제공하는 브랜드들도 있습니다.

 

2. 가격 전략 - 가격 경쟁력

할인 및 프로모션 : 많은 햄버거 브랜드들이 주기적으로 할인 행사나

1+1 이벤트를 통해 가격 경쟁력을 강화합니다.

이는 가격 민감도가 높은 소비자들을 유인하는 데 효과적입니다.

 

가성비 메뉴 : 노브랜드 버거처럼 가성비를 강조하여 합리적인 가격에

품질 좋은 버거를 제공하는 전략을 사용하기도 합니다.

 

3. 유통 전략 - 매장 확장 및 접근성

광범위한 매장 네트워크 : 맥도날드와 롯데리아와 같은 브랜드들은

전국에 많은 매장을 운영하여 소비자 접근성을 높입니다.

 

드라이브 스루 및 배달 서비스 : 바쁜 현대인들에게 편리함을 제공하여

소비자 만족도를 높이는 중요한 유통 전략입니다.

 

4. 촉진 전략

- 광고 및 홍보

디지털 마케팅 : 소셜 미디어, 모바일 앱, 유튜브 등

디지털 플랫폼을 통해 다양한 프로모션을 실시합니다.

이는젊은 소비자층을 타겟팅하는 데 효과적입니다.

 

전통적인 광고 : TV, 라디오, 지면 광고를 통해

브랜드 인지도를 높이고, 대중적인 접근을 시도합니다.

 

- 소비자 참여 이벤트

프로모션 이벤트 : 다양한 이벤트를 통해 소비자들의 참여를 유도하고

브랜드 충성도를 높입니다. 예를 들어, 신메뉴 출시 이벤트, 경품 이벤트 등이 있습니다.

 

 

5. 포지셔닝 전략 - 브랜드 이미지

프리미엄 포지셔닝 : 버거킹은 고품질 재료와 독특한 맛을 강조하여

프리미엄 브랜드 이미지를 구축합니다.

 

대중적 포지셔닝 : 롯데리아는 다양한 가격대의 메뉴와 대중적인 접근성으로

소비자들에게 친숙한 이미지를 유지합니다.

 

 

6. CSR (Corporate Social Responsibility) 전략 - 사회적 책임

친환경 활동 : 친환경 포장재 사용, 환경 보호 캠페인 등을 통해 브랜드 이미지를 제고합니다.

지역사회 공헌 : 지역사회화의 연계를 강화하고 다양한 사회 공헌 활동을 통해

긍정적인 브랜드 이미지를 형성합니다.

햄버거 브랜드들은 제품, 가격, 유통, 촉진, 포지셔닝 전략을

종합적으로 활용하여 소비자들에게 다가가고 있습니다.

각 브랜드는 자사의 강점을 최대한 활용하여

차별화된 전략을 구사함으로써 시장에서의 경쟁력을 유지하고,

소비자들의 다양한 요구를 충족시키기 위해 노력하고 있습니다.

 

맥도날드 롯데리아 버거킹 노브랜드버거 마케팅 분석

 

*맥도날드

1. 글로벌 브랜드 이미지

맥도날드는 전 세계적으로 인지도가 높은 글로벌 브랜드입니다.

이러한 인지도를 활용해 소비자들에게 신뢰감을 주고 있습니다.

 

2. 로컬라이제이션

한국 소비자들의 입맛에 맞춘 다양한 메뉴를 제공하고 있습니다.

예를 들어, 불고기 버거나 상하이 스파이스 치킨 버거 등이 있습니다.

 

3. 디지털 마케팅

맥도날드는 모바일 앱을 통해 다양한 할인 쿠폰과 이벤트를 제공하여

디지털 환경에 익숙한 젊은 소비자층을 공략하고 있습니다.

 

4. 사회적 책임

친환경 포장재 사용, 지역사회 공헌 활동 등 CSR 활동을 강조하여

브랜드 이미지를 제고하고 있습니다.

 

 

*롯데리아

1. 현지화 전략

롯데리아는 철저하게 한국 시장에 맞춘 메뉴를 개발해왔습니다.

대표적인 메뉴로는 라이스 버거, 새우 버거 등이 있습니다.

 

2. 대중적 접근성

가격대가 비교적 저렴하여 대중적으로 접근하기 쉬운 브랜드입니다.

다양한 세트 메뉴와 가격 할인 이벤트를 통해 소비자를 유인하고 있습니다.

 

3. 브랜드 협업

다양한 국내외 브랜드와 협업하여 새로운 메뉴와

프로모션을 지속적으로 선보이고 있습니다.

예를 들어, 애니메이션 캐릭터나 유명 브랜드와의 협업을 통해

어린이와 젊은 층을 타겟팅하고 있습니다.

 

 

*버거킹

1. 프리미엄 이미지

불에 직접 구운 와퍼와 같은 고품질 재료를 강조하여

프리미엄 이미지를 유지하고 있습니다.

 

2. 차별화된 메뉴

다른 브랜드와 차별화된 메뉴를 지속적으로 출시하고 있습니다.

예를 들어, 치즈가 추가된 와퍼, 다양한 소스의 선택 등으로 차별화된 맛을 제공합니다.

 

3. 강력한 프로모션

1+1 행사, 할인 쿠폰 제공 등 공격적인 프로모션 전략을 사용하여

가격 대비 가치를 강조하고 있습니다.

 

4. 디지털 캠페인

소셜 미디어를 적극적으로 활용하여

젊은 소비자층을 타겟팅하고 있습니다.

바이럴 마케팅을 통해 브랜드 인지도를 높이고 있습니다.

 

 

*노브랜드 버거

1. 가성비 전략

합리적인 가격에 품질 좋은 버거를 제공하여

가성비를 중시하는 소비자층을 공략하고 있습니다.

 

2. 간단한 메뉴 구성

복잡하지않은 간단한 메뉴 구성을 통해 선택의 어려움을 줄이고,

빠른 회전율을 유지하고 있습니다.

 

3. 트렌디한 이미지

노브랜드라는 브랜드 자체의 이미지와 결합하여

젊고 트렌디한 느낌을 강조하고 있습니다.

이는 특히 젊은 세대에게 어필하는 전략입니다.

 

4. 빠른 확장

짧은 시간 내에 많은 매장을 오픈하여 소비자 접근성을 높이고 있습니다.

이를 통해 빠르게 시장 점유율을 확대하고 있습니다.

 

각 브랜드는 자신만의 강점을 바탕으로 마케팅 전략을 펼치고 있습니다.

맥도날드는 글로벌 브랜드 파워와 디지털 마케팅을,

롯데리아는 현지화된 메뉴와 대중적 접근성을,

버거킹은 프리미엄 이미지와 차별화된 메뉴를, 

노브랜드 버거는 가성비와 트렌디한 이미지를

강조하는 전략을 사용하고 있습니다.

 

이러한 차별화된 전략들이 각 브랜드의 시장 내 위치와

소비자 타겟팅에 큰 영향을 미치고 있습니다.

 

지금까지 햄버거 마케팅에 대해 알아봤어요.

여러분이 좋아하는 햄버거는 어떤 게 있는지

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참고하셔서 많은 도움되시길 바랍니다! 감사해요~~