펀드레이저 마케팅 활용 및 사례

안녕하세요, 여러분!

엄지로 읽는 마케팅 엄마케터입니다.

 

펀드레이저하면 단어가 생소하실 수도 있는데

길거리를 가다보면 스티커 붙여주시고 가세요 하면서

기부 단체 모금 행사를 진행하는 분들이 계십니다!

그 분들이 바로 펀드레이저인데요.

오늘 알아볼 마케팅은 펀드레이저 마케팅입니다.

 

펀드레이저 마케팅은 자선 단체, 비영리 단체, 사회적 기업 등이

기금을 조성하기 위해 사용하는 마케팅 전략입니다.

이 전력은 기부자와 후원자를 유치하고,

기부 활동을 활성화하며, 단체의 목표와 비전을 전달하는 데 중점을 둡니다.

다음은 펀드레이저 마케팅을 효과적으로 수행하기 위한 주요 전략과 방법입니다.

 

[ 펀드레이저 마케팅 주요 전략 및 방법 ]

 

1. 스토리 텔링 활용

*감정적 연결

기부자와 감정적으로 연결될 수 있는 강력한 이야기를 전달합니다.

수혜자의 이야기, 단체의 미션/목표 등을 통해

기부자가 단체의 활동에 감정적으로 공감할 수 있도록 합니다.

 

*성공 사례 공유

이전에 기금이 어떻게 사용되었는지,

그로 인해 어떤 변화가 일어났는지에 대한 구체적인 사례를 공유합닌다.

이를 통해 기부자는 자신의 기부가 실질적인 영향을 미쳤다는 것을 느낄 수 있습니다.

 

2. 디지털 마케팅 활용

 

*소셜 미디어 캠페인

페이스북, 인스타그램, 트위터 등

소셜 미디어 플랫폼을 활용해 캠페인을 진행합니다.

해시태그 챌린지, 라이브 스트리밍 이벤트 등을 통해

기부자의 참여를 유도합니다.

 

*이메일 마케팅

이메일 뉴스레터를 통해 정기적으로 기부자에게

단체의 활동과 성과를 업데이트하고, 기부 요청을 합니다.

맞춤형 이메일을 통해 개인화된 메시지를 전달하여

기부자의 참여를 높입니다.

 

3. 기부자 참여 유도

 

*참여형 이벤트

기부자가 직접 참여할 수 있는 이벤트를 기획합니다.

예를 들어, 기부 마라톤, 경매, 콘서트 등을 통해

기부자들이 적극적으로 참여하고 즐길 수 있는 기회를 제공합니다.

 

*보상 프로그램

기부자에게 감사의 표시로 소정의 보상을 제공합니다.

예를 들어, 감사 카드, 기념품, 명예의 전당에 이름을 올리는 등의 방법을 통해

기부자의 만족도를 높입니다.

 

4. 파트너십 및 협력

*기업 후원

기업과의 파트너십을 통해 후원금을 유치합니다.

기업은 CSR(기업의 사회적 책임)활동의 일환으로

비영리 단체를 후원할 수 있으며, 이를 통해 상호 이익을 도모할 수 있습니다.

 

*지역 사회 협력

지역 사회와의 협력을 통해 기부 활동을 확대합니다.

지역 이벤트, 학교, 교회 등과 협력하여 기부 캠페인을 진행합니다.

 

5. 투명성과 신뢰성 확보

*재정 보고

기부금의 사용 내역을 투명하게 공개하여 기부자의 신뢰를 얻습니다.

정기적인 재정 보고서를 발행하여 기부금이 어떻게 사용되었는지 구체적으로 설명합니다.

 

*성과 공유

기금 조성의 성과를 기부자와 공유하여 그들이 기여한 바를 확인할 수 있도록 합니다.

이를 통해 기부자는 자신의 기부가 실제로 의미있는 변화를 일으켰음을 느낄 수 있습니다.

 

펀드레이저 마케팅은 비영리 단체와 사회적 기업이 지속 가능한 기금을 조성하고,

기부자와의 신뢰를 구축하는 데 중요한 역할을 합니다.

스토리텔링, 디지털 마케팅, 기부자 참여 유도, 파트너십 및 협력,

투명성과 신뢰성 확보 등의 전략을 통해

효과적인 펀드레이저 마케팅을 구현할 수 있습니다.

이를 통해 단체는 더 많은 기부금을 유치하고,

사회적 미션을 달성할 수 있습니다.

 

[ 펀드레이저 마케팅 사례 ]

 

* ALS 아이스 버킷 챌린지

2014년 ALS 협회가 진행한 아이스 버킷 챌린지는

사람들이 얼음물을 뒤집어쓰고 기부하는 방식으로 진행되었습니다.

이 캠페인은 소셜 미디어를 통해 빠르게 확산되었으며,

유명인들을 포함한 수많은 사람들이 참여하여 큰 화제가 되었습니다.

약 1억 1500만 달러의 기부금을 모았습니다.

 

*아름다운 가게 - 나눔장터

아름다운 가게는 기부 받은 물품을 판매하여

수익금을 사회에 환원하는 나눔장터를 운영하고 있습니다.

이 행사는 매년 큰 성과를 거두며, 많은 사람들의 참여를 이끌어 내고 있습니다.

특히 환경 보호와 재활용의 가치를 동시에 전달하여 큰 호응을 얻고 있습니다.

 

*월드비전 - 24시간 기아체험

월드비전은 기아 문제를 체험하고

기부금을 모으기 위한 24시간 기아 체험 행사를 진행합니다.

참가자들은 24시간 동안 음식 없이 지내며

기아 문제에 대한 인식을 높이고, 기부금을 모금합니다.

 

*굿네이버스 - 좋은 이웃 되기 캠페인

굿네이버스는 어려운 이웃을 돕기 위한

좋은 이웃 되기 캠페인을 통해 기부금을 모금합니다.

이 캠페인은 사회적 약자와 소외된 이웃들에게

필요한 지원을 제공하는 것을 목표로 합니다.

많은 사람들이 캠페인에 참여하여 기부금을 모았고,

이는 다양한 사회복지 프로그램에 사용되어 많은 사람들에게

실질적인 도움을 제공하고 있습니다.

 

이 외에도 여러 국내 펀드레이저 마케팅 사례들은 사회적 문제 해결과

기부 문화 확산에 크게 기여하고 있습니다.

각 사례는 기부자와 감정적 연결을 강화하고,

투명한 성과 공유를 통해 신뢰를 구축하며,

큰 사회적 영향을 미치고 있습니다.

지금까지 펀드레이저 마케팅 활용 및 사례에 대해 알아봤어요.

여러분은 모금이나 기부를 하신 적이 있는 지

있다면 어떤 것이었는지 댓글과 하트로 소통해요!

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참고하셔서 많은 도움되시길 바랍니다!