넷마블 마케팅 전략 분석

안녕하세요, 여러분.

엄지로 읽는 마케팅 엄마케터입니다.

오늘 제가 들려드릴 소식은 넷마블 마케팅 전략 분석입니다.

 

넷마블의 마케팅 전략은 다양한 사례에서 잘 드러나며,

특히 모바일 게임 시장에서 성공적인 마케팅 활동을 통해

글로벌 리더로 자리매김하고 있습니다.

 

넷마블 마케팅 사례

 

1. 프로그래매틱 광고 활용

넷마블은 Moloco와의 협업을 통해 프로그래매틱 광고를 효과적으로 활용하여

사용자 획득(User Acquisition, UA) 전략을 최적화했습니다.

Moloco의 머신 러닝 알고리즘을 사용하여 CPI(설치당 비용)와 ROAS(광고비 대비 수익)를 중심으로 캠페인을 조정했습니다. 이를 통해 초기 게임 출시 단계에서 유저 획득을 최대화하고,이후 단계에서는 ROAS를 최적화하는 전략을 취했습니다.이 접근법은 특히 세븐 데드리 씬스와 같은 게임의 성공적인 글로벌 출시를 가능하게 했습니다.

 

2. IP(지적 재산권) 기반 마케팅

넷마블은 인기 잇는 IP를 활용한 마케팅에서도 뛰어난 성과를 거두었습니다.예를 들어, 마블 퓨처 파이트와 BTS 월드와 같은 게임은글로벌 유명 IP와의 협업을 통해 팬층을 빠르게 확대하고, 높은 수익을 창출했습니다.특히 BTS 월드의 경우, BTS 팬덤을 중심으로 한 적극적인 마케팅이 주효해글로벌 시장에서 큰 성공을 거두었습니다.

 

3. 글로벌 시장 진출

넷마블의 글로벌 전략은 특히 북미, 유럽, 동남아시아 시장에서 두드러집니다.2024년 2분기 기준으로 북미 시장에서 매출의 40%가 발생할 정도로현지화된 마케팅 전략이 성공적으로 작동하고 있습니다.또한, 현지 유저들의 취향에 맞춘 게임과 마케팅 활동을 통해글로벌 게임 시장에서 꾸준히 입지를 다지고 있습니다.

 

4. ESG 경영과 브랜드 이미지 강화

넷마블은 ESG(환경, 사회, 지배구조) 경영을 통한 지속가능한 브랜드 이미지 강화에도 주력하고 있습니다.이는 단순히 게임 판매를 넘어, 윤리적이고 책임 있는 기업 이미지를 구축함으로써장기적으로 고객 충성도를 높이는 전략입니다.2024년 발간된 지속 가능성 보고서를 통해 넷마블은 친환경 기술 개발과정보 보안 강화 등의 노력을 강조하며, 글로벌 소비자들에게 긍정적인 메시지를 전달했습니다.

 

5. 소셜 미디어와 커뮤니티 마케팅

넷마블은 소셜 미디어와 커뮤니티를 적극 활용하여게임 커뮤니티 내에서 자연스러운 홍보와 바이럴 마케팅을 이끌어냈습니다.특히 팬층이 두터운 게임의 경우, 공식 SNS 채널을 통해 유저와의 소통을 강화하고,유저가 생성한 콘텐츠(UGC)를 활용한 마케팅을 진행하여 높은 참여도를 유도했습니다.

 

이러한 다양한 마케팅 사례를 넘어 넷마블은 단순히 게임을 개발하고 판매하는 것을 넘어서,글로벌 시장에서 지속 가능한 성장을 이루기 위한 전략을성공적으로 실행하고 있습니다.

 

지금까지 넷마블 마케팅 전략에 대해 분석해보는 시간을 가져봤어요.하단 배너에 마케팅 전문 대행 업체 인피니티어스 링크 남겨드립니다.참고하셔서 많은 도움되시길 바랍니다.