2024 파리 올림픽 마케팅 전략 및 사례 분석

 

안녕하세요, 여러분.

엄지로 읽는 마케팅 엄마케터입니다.

지난 금요일 제33회 프랑스 파리 올림픽이 개막했습니다.

오늘은 파리 올림픽 마케팅 전략에 대해 알아보겠습니다.

먼저 올림픽 마케팅은 전 세계적인 스포츠 이벤트인 올림픽을 활용하여

브랜드 인지도를 높이고 경제적 이익을 창출하는 다양한 전략을 포함합니다.

 

주요 전략으로는 글로벌 스폰서십 프로그램(TOP), 개최국의 로컬 스폰서십,

올림픽 로고와 마스코트를 활용한 브랜딩, TV와 소셜 미디어 광고,

다양한 이벤트 및 프로모션 등이 있습니다.

예를 들어, 2024 파리 올림픽에서는

나이키, 에어프랑스, 삼성 등의 브랜드가 혁신적 캠페인과

큰 미디어 지출을 통해 마케팅을 진행하고 있습니다.

 

또한, 멀티 카메라 리플레이 시스템과 같은 기술 혁신을 도입하여

시청 경험을 향상시키고 있습니다.

 

2024 파리 올림픽 마케팅 전략 및 사례

 

2024년 파리 올림픽은 다양하고 창의적이고 혁신적인 마케팅 전략을 통해

전 세계의 관심을 끌고 있습니다.

주요 마케팅 전략과 사례를 살펴볼게요!

 

(1) 브랜드 아이덴티티(정체성) 강화

*슬로건 및 포스터

'Games Wide Open'이라는 슬로건은 올림픽의 포용성과 연결성을 강조합니다.

올림픽 포스터는 파리를 경기장 도시로 묘사하며,

에펠탑과 개선문 같은 랜드마크와 다양한 스포츠를 표현합니다.

 

*마스코트

파리 2024의 마스코트인 올림픽 프리주는 프리지안 모자를 모티브로 하여

프랑스 공화국의 상징성을 반영합니다.

 

(2) 스폰서 십 및 파트너십

 

*나이키

2024 파리 올림픽을 위해 가장 큰 미디어 지출을 하며,

다채로운 팀 유니폼을 소개했습니다.

이 컬렉션은 데이터 중심으로 설계되어 각 나라와 스포츠의 고유한 정체성을 반영합니다.

 

 

 

 

*에어프랑스

Proud to welcome the world to France 라는 캠페인을 통해

공항과 올림픽 행사장, 온라인 채널에서 프랑스의 환대 문화를 강조하고 있습니다.

 

 

 

*삼성

Open always wins 캠페인을 통해 혁신과 개방성을 강조하며,파리의 주요 명소에 배너를 설치하여 높은 가시성을 확보하고 있습니다.

 

 

 

 

*P&G

선수들을 위한 다양한 지원 서비스를 제공하며,올림픽 마케팅을 통해 브랜드의 사회적 책임을 강조하고 있습니다.

 

 

 

*LVMH

The Rooftops 캠페인을 통해 파리의 아름다움과 올림픽 정신을 담아내며,파리의 루프탑을 배경으로 다양한 스포츠를 소개하고 있습니다.

 

(3) 기술 혁신

멀티 카메라 리플레이 시스템

12개의 경기장에서 멀티 카메라 리플레이 시스템을 도입하여시청자들에게 더욱 풍부한 시청 경험을 제공합니다.이는 비치 발리볼, 테니스, 유도, 럭비 등 다양한 종목에 적용됩니다.

 

(4) 지속 가능성과 포용성

파리 2024 올림픽은 지속 가능성과 포용성을 중점으로 하여환경 보호와 모든 사람이 참여할 수 있는 올림픽을 지향합니다.이는 브랜드들이 사회적 가치를 반영한 캠페인을 진행하는 데 중요한 역할을 합니다.

 

2024년 파리 올림픽은 브랜드들이 혁신적이고 다양한 마케팅 전략을 통해

글로벌 무대에서 브랜드 가치를 높이는 기회가 되고 있습니다.

이를 통해 기업들은 전 세계 소비자들과 더욱 깊이 연결되고,

올림픽 정신을 반영한 캠페인을 통해 긍정적인 브랜드 이미지를 구축하고 있습니다.

 

지금까지 2024 파리 올림픽 마케팅 전략 및 사례 분석에 대해 알아봤어요~

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참고하셔서 많은 도움되시길 바랍니다.