PPL 마케팅 설명과 국내 활용 사례

 

안녕하세요, 여러분!

엄지로 읽는 마케팅 엄마케터입니다.

오늘 여러분께 소개할 마케팅은 PPL 입니다.

PPL은 Produckt Placement의 약자로

각종 콘텐츠 속에 기업의 제품을 소품이나 배경으로 등장시켜

소비자들에게 직접/간접적으로 자사 제품을 광고하는 것을 말합니다.

 

- 협의의 PPL은 방송 프로그램 속 소품으로

등장하는 상품을 지칭하는 것을 말합니다.

 

- 광의의 PPL은 협찬업체의 이미지, 명칭, 특정 장소 등의 노출을 통해

관객들이 무의식 중에 홍보를 당하는 광고 마케팅 전략을 말합니다.

 

이는 영화, 드라마, TV프로그램, 음악 비디오 등 다양한 콘텐츠에서 사용되며,

무의식 중에 소비자들에게 브랜드 및 제품 이미지를 보여줌으로써

소비자들에게 자연스럽게 브랜드를 인지시킬 수 있고

친근함으로 소비자들에게 다가가 판매를 증진 시킬 수 있습니다.

 

다만, 작품에 대한 대중의 호감도를 저하시킬 수 있다는 부작용도 존재합니다.

 

PPL 마케팅 대표적인 사례 몇 가지 들어보겠습니다.

1. 넷플릭스 - 오징어 게임

- 2021년 전 세계적으로 큰 인기를 끌었던 넷플릭스 오리지널 드라마 오징어 게임은

다양한 기업들의 PPL 마케팅 사례를 남겼습니다.

- 오징어 게임에 등장한 삼양라면, 농심 짜파게티, 오리온 초코파이 등의 제품은

전 세계적으로 큰 인기를 끌었습니다.

 

2. 네이버 웹툰 - 여신강림

- 네이버 웹툰 여신강림은 화장품 브랜드와 협업을 통해 PPL 마케팅을 진행했습니다.

- 웹툰 속 주인공들이 해당 브랜드의 화장품을 사용하는 장면이 등장했으며,

이를 통해 해당 브랜드의 인지도와 매출이 증가했습니다.

 

3. 유튜브 - 네고왕

- 유튜브 채널 네고왕은 다양한 기업들과 협업을 통해 PPL 마케팅을 진행했습니다.

- 네고왕에 등장한 제품들은 높은 할인율과 함께 큰 인기를 끌었으며,

이를 통해 해당 브랜드의 매출과 인지도가 증가했습니다.

 

 

4. 카카오TV - 며느라기

- 카카오TV 드라마 며느라기는 가족 간의 갈등을 다룬 드라마로,

다양한 기업들의 PPL 마케팅 사례를 남겼습니다.

 

- 며느라기에 등장한 가전제품, 가구, 식품 등의 제품은

드라마의 내용과 잘 어우러져 시청자들의 호평을 받았습니다.

 

위와 같이 다양한 콘텐츠와 플랫폼을 활용한

PPL 마케팅이 최신 트렌드로 자리잡고 있습니다.

 

 

지금까지 PPL 마케팅 정의와 활용 사례에 대해 알아봤습니다.

여러분 기억 속에 인상깊었던 PPL 광고는 무엇이 있었는지

댓글과 하트로 소통해요~~

 

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참고하셔서 도움되시길 바랍니다!