비건 마케팅 요소 및 사례 알려드릴게요

 

안녕하세요, 여러분

엄지로 읽는 마케팅 엄마케터입니다.

오늘 제가 소개할 마케팅 소식은

비건 마케팅입니다.

요즘들어 채식을 하시는 분들이 많아지는 것 같아요!

저도 샐러드나 밀키트, 사찰음식 등

채식이라고 하면 눈길이 가게 되더라구요.

 

비건 마케팅은 비건 라이프 스타일을 지향하는 소비자들을

대상으로 한 마케팅 전략을 의미합니다.

비건은 동물성 제품을 전혀 사용하지 않는 생활 방식을 지칭하며,

비건 마케팅은 이러한 소비자들의 요구와 가치를 반영한 제품과 서비스를

효과적으로 홍보하고 판매하는 방법입니다.

 

비건 마케팅의 주요 요소들을 자세히 설명하면 다음과 같습니다.

 

1. 제품의 명확한 정의와 투명성

• 성분 표기: 비건 제품임을 명확히 하기 위해 모든 성분을 투명하게 공개합니다. 동물성 성분이 포함되지 않았음을 강조하며, 비건 인증 마크를 포함하여 신뢰성을 높입니다.
• 영양 정보 제공: 비건 제품의 영양소에 대한 정보를 상세히 제공하여 소비자들이 건강한 식단을 유지할 수 있도록 돕습니다. 예를 들어, 단백질, 철분, 비타민 B12 등의 함유량을 명확히 표시합니다.

2. 윤리적 및 환경적 메시지 강조

• 동물 복지: 비건 제품이 동물 학대를 방지하고 동물 복지를 증진시키는 데 기여함을 강조합니다.
• 환경 보호: 비건 제품이 환경에 미치는 긍정적인 영향을 강조합니다. 예를 들어, 육류 생산에 비해 식물성 제품이 탄소 발자국을 줄이고 자원 소비를 감소시킨다는 점을 알립니다.
• 지속 가능성: 지속 가능한 생산 방식을 채택하고, 이를 통해 자연 보호에 기여하는 브랜드 이미지를 구축합니다.

3. 소비자와의 소통

• 커뮤니티 형성: 소셜 미디어, 블로그, 포럼 등을 통해 비건 커뮤니티와 활발히 소통합니다. 비건 레시피, 생활 팁, 성공 사례 등을 공유하며 소비자들과의 유대감을 강화합니다.
• 인플루언서 마케팅: 비건 인플루언서와 협력하여 제품 리뷰, 사용 후기, 비건 라이프스타일 관련 콘텐츠를 제작합니다. 이를 통해 신뢰성을 높이고 브랜드 인지도를 확장합니다.

4. 접근성 및 다양성 확대

• 다양한 제품군: 다양한 맛과 종류의 비건 제품을 제공하여 소비자들이 선택의 폭을 넓힐 수 있도록 합니다. 예를 들어, 비건 간식, 비건 식사 대용품, 비건 음료 등을 개발합니다.
• 유통 채널 확대: 대형 마트, 온라인 쇼핑몰, 전문 비건 매장 등 다양한 유통 채널을 통해 소비자들이 쉽게 제품을 구매할 수 있도록 합니다.

5. 마케팅 캠페인과 이벤트

• 비건 축제 및 이벤트: 비건 축제나 이벤트에 참여하거나 주최하여 제품을 직접 홍보하고, 비건 커뮤니티와의 접점을 확대합니다.
• 비건 챌린지: 일정 기간 동안 비건 생활을 체험하게 하는 비건 챌린지를 통해 비건 제품의 장점을 체험할 기회를 제공합니다.

6. 친환경 포장

• 지속 가능한 포장재: 환경 보호를 위해 재활용 가능하거나 생분해성 소재를 사용한 포장재를 채택하고 이를 적극적으로 홍보합니다. 이는 환경에 대한 소비자들의 관심을 반영한 전략입니다.

7. 교육과 정보 제공

• 비건 생활 정보 제공: 비건 생활을 처음 시작하는 소비자들을 위해 비건 식단 구성 방법, 영양 섭취 요령 등을 제공하는 콘텐츠를 제작합니다. 이를 통해 비건 생활의 장점을 알리고 소비자들의 관심을 끌어냅니다.
• 정기적인 뉴스레터: 비건 관련 뉴스, 제품 출시 정보, 레시피 등을 포함한 뉴스레터를 정기적으로 발송하여 소비자들과 지속적으로 소통합니다.

8. 사회적 책임

• 사회적 공헌: 비영리 단체와 협력하여 동물 보호, 환경 보호 등 비건 가치와 관련된 사회적 책임 활동을 진행하며 브랜드의 이미지를 강화합니다.
• 소비자 참여 유도: 소비자들이 이러한 사회적 활동에 참여할 수 있는 기회를 제공하여 브랜드에 대한 호감을 높입니다.

 

이처럼 비건 마케팅은 단순히 비건 제품을 판매하는 것을 넘어,

비건 라이프스타일의 가치를 전달하고 이를 통해

소비자들과의 깊은 유대감을 형성하는 것을 목표로 합니다.

이는 비건 소비자들뿐만 아니라,

환경 보호와 지속 가능성에 관심이 있는 일반 소비자들까지도

포용하는 포괄적인 마케팅 전략입니다.

 

비건 마케팅의 성공적인 사례는 여러 브랜드가 비건 시장에서 큰 성과를 거두는 데 기여했습니다.

여기 몇 가지 대표적인 사례를 소개합니다.

1. Beyond Meat

• 제품 다양화와 접근성: Beyond Meat는 식물성 고기 제품을 다양한 형태로 제공하여 소비자들이 기존 육류 제품을 대체할 수 있도록 했습니다. Beyond Burger, Beyond Sausage 등 다양한 제품군을 통해 접근성을 높였습니다.
• 파트너십과 유통 채널 확대: 여러 패스트푸드 체인과 파트너십을 맺어 제품을 홍보하고 유통 채널을 확장했습니다. 버거킹, 맥도날드 등에서 Beyond Meat 제품을 메뉴에 추가하면서 비건 소비자뿐 아니라 일반 소비자들도 쉽게 접근할 수 있게 했습니다.
• 환경 및 건강 강조: 광고와 마케팅 자료에서 식물성 고기의 환경적 이점과 건강 상의 장점을 강조하여 비건 생활방식의 혜택을 알렸습니다.

2. Impossible Foods

• 혁신적인 제품 개발: Impossible Foods는 식물성 헴(heme)이라는 독특한 성분을 사용해 기존 고기의 맛과 질감을 재현했습니다. 이를 통해 비건이 아닌 소비자들도 만족할 수 있는 제품을 만들었습니다.
• 대규모 마케팅 캠페인: 대규모 마케팅 캠페인을 통해 브랜드 인지도를 높였으며, 특히 소셜 미디어와 디지털 플랫폼을 적극 활용했습니다.
• 레스토랑 및 소매점 확장: 다양한 레스토랑과 협력하여 Impossible Burger를 메뉴에 추가하고, 이후 소매점에서도 판매를 시작하여 더 많은 소비자에게 접근했습니다.

3. Oatly

• 유머와 창의성: Oatly는 독창적이고 유머러스한 광고 캠페인으로 유명합니다. "It’s like milk, but made for humans"라는 슬로건을 통해 비건 제품의 우수성을 강조했습니다.
• 환경 친화적 메시지: 광고와 패키징에서 환경 보호 메시지를 강하게 전달하며, 소비자들이 제품을 선택함으로써 환경에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다는 점을 강조했습니다.
• 다양한 채널 활용: 소셜 미디어, 이벤트, 팝업 스토어 등 다양한 채널을 통해 브랜드를 홍보하고 소비자와의 접점을 늘렸습니다.

 

4. Alpro

• 제품 포트폴리오 확장: Alpro는 두유, 아몬드유, 귀리유 등 다양한 비건 유제품 대체품을 제공하여 소비자 선택의 폭을 넓혔습니다.
• 건강과 웰빙 강조: 제품이 건강에 미치는 긍정적인 영향을 강조하며, 특히 비건 생활방식을 처음 접하는 소비자들에게 친숙한 이미지를 심어줬습니다.
• 지속 가능한 패키징: 재활용 가능하고 환경 친화적인 패키징을 사용하여 지속 가능성에 대한 브랜드의 헌신을 보여줬습니다.

5. The Body Shop

• 동물 실험 반대 캠페인: The Body Shop은 오랜 기간 동안 동물 실험 반대 운동을 벌여왔으며, 비건 제품 라인을 통해 이를 강화했습니다. 이는 비건 소비자들의 호응을 얻는 데 큰 역할을 했습니다.
• 지속 가능한 원료 사용: 제품에 사용되는 원료의 지속 가능성을 강조하고, 비건 성분을 사용하는 제품군을 확장하여 환경과 동물 보호에 대한 브랜드의 가치를 전달했습니다.
• 커뮤니티와의 협력: 다양한 비영리 단체와 협력하여 동물 보호, 환경 보호 등 비건 가치와 관련된 캠페인을 진행하며 브랜드 인지도를 높였습니다.

이러한 사례들은 비건 제품의 마케팅이 단순히 제품 판매를 넘어,

소비자들이 중요하게 여기는 가치와 철학을 공유하고

이를 통해 브랜드 충성도를 높이는 데 중점을 둔다는 점을 보여줍니다.

 

지금까지 비건 마케팅과 사례에 대해 알아봤습니다.

여러분의 기억에 남는 비건 제품/식품은

무엇이 있었는지 댓글과 공감으로 소통해요!

 

저는 CU 편의점에서 비건 김밥 맛있게 먹었던 기억이 있어요ㅎㅎ

 

하단 배너에 마케팅 전문 대행 업체 링크 남깁니다.

참고하셔서 많은 도움되시길 바랍니다.

감사합니다!